为贯彻“以赛促教”“以赛促学”“以赛促研”“以赛促改”的高职教育理念，提升大学生营销策划能力，更好地适应市场人才需求。同时为了促进高校与企业合作，体现校企合作、产教融合的精神，推进营销实践发展，安徽职业技术学院现举办“洽洽杯”营销策划大赛。冠名主办企业洽洽食品，先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、“中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”等荣誉称号。经过近十多年的发展，产品线日趋丰富，成功推广“洽洽香瓜子”、“洽洽蓝袋”、洽洽小黄袋”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等产品，深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升，是中国坚果炒货行业的领军品牌，产品远销国内外30多个国家和地区。
本次大赛具体安排如下：
一、 组织机构
主办方：安徽职业技术学院
洽洽食品股份有限公司
承办方：安徽职业技术学院财经商贸学院
协办方：安徽职业技术学院瑞创协会营销社团
评委组：安徽省高校知名教授和企业专家
二、大赛规程和要求
（一）大赛规程
本次大赛分为两个模块，策划文案和实战销售，实战销售是理论文案的具体体现。初赛成绩：策划文案占比50%，实战销售占比50%。决赛成绩：初赛成绩60%，现场汇报40%。团队PPT须反映策划文案和实战销售情况。
（二）策划方案要求
1.参赛团队需提供以洽洽产品或品牌创意为主的营销策划方案。营销策划可围绕洽洽食品旗下的产品或某系列产品进行创意策划。
2.每个团队只能提交一项营销策划方案，策划方案要能够体现出一定的新媒体营销特征和内容。
3.参赛策划方案必须保证原创性，涉嫌抄袭的方案不予参赛。
4.作品形式不限，可包含文本，图片，视频，音频等，但要体现出策划方案的完整性。
（三）销售实战要求
1.参赛团队需销售指定的洽洽系列产品。
2.销售价格必须符合大赛承办方的规定。
3.销售方式不限。可以采取线上和线下多种方式进行销售（不能低于洽洽食品指导价格销售）
三、大赛流程及时间安排
（一）大赛流程
1.报名：每个参赛团队不多于4位参赛选手和1-2位指导老师。鼓励不同二级学院、不同年级和不同专业组合参赛。
2.初赛：参赛团队须提交一份完整的策划方案，大赛评审专家进行盲审。专家策划方案评分的50%和实战成绩的50%为最终初赛成绩，选取一定比例的团队进入决赛。
3.决赛:进入决赛的团队须制作PPT，进行现场汇报，并回答评委提问，评委现场打分。根据文案策划、实战销售和现场汇报三项成绩统分，评选出一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖。
（二）时间安排：
报名时间：2019年10月18日至2019年10月25日
初赛时间：2019年10月20日至2019年11月19日
四、营销策划方案评审标准
序号 | 标准 | 具体要求 | 权重（%） |
1 | 创新性 | 策划方案必须为原创作品，方案是否新颖新奇，体现参赛者营销策划能力与实践能力。 | 30 |
2 | 可操作性 | 是否能够根据策划方案开展营销实践。 | 20 |
3 | 有效性 | 方案预期能够取得的效果，包括对企业产品销售，品牌知名度，美誉度等带来的影响。 | 30 |
4 | 经济性 | 方案成本预算是否经济合理 | 20 |
五、大赛奖项设置
奖项 | 数量 | 奖金与证书 |
特等奖 | 1 | 5000元+证书 |
一等奖 | 2 | 1000元+证书 |
二等奖 | 3 | 800元+证书 |
三等奖 | 5 | 500元+证书 |
优秀奖 | 若 干 | 200元+证书 |
六、有关说明
参赛方案必须是参赛者的原著作品，抄袭方案一经发现，将取消参赛资格，收回其所有奖项证书及其奖金。
参赛团队须提交纸质版和电子版相关材料。
主办单位对本次大赛保留最终解释权。
2019年10月15日